水井坊白酒怎么样(水井坊还可以算作是“国货”之一吧？答案并不是那么简单的)
各位老铁们好，相信很多人对水井坊白酒怎么样都不是特别的了解，因此呢，今天就来为大家分享下关于水井坊白酒怎么样以及水井坊白酒怎么样的问题知识，还望可以帮助大家，解决大家的一些困惑，接下来一起来看看吧！
工厂在海外生产，但是酒是在中国酿造出来的，并且包装上也有浓浓的中国风，但是从股权以及实际控制权的角度来看，该酒业公司已经被国际烈酒巨头帝亚吉欧所掌控。直白地说就是说它不再是传统的本土控股白酒企业了。你买的是中国的白酒，但是赚取大部分利润的人，并不一定是中国的企业。
首先看下道路情况。水井坊并不是凭空产生的，在它的后面有一家历史悠久的老牌企业——全兴。全兴当年声名鹊起，但是到了白酒升级的大潮中却有些落后了，在高端市场上一直没有稳固下来。因此，在体系里面推出了一个叫水井坊的高端子品牌，以老酒坊、老窖池、传统工艺为卖点，并且把文化故事与高价位捆绑在一起，强行切入到高端市场当中去。
最初的打法是有一定效果的。这几年来消费升级的趋势很明显，白酒市场的消费观念也是围绕着“认故事”、“认面子”、“认价格带”的模式发展起来的，水井坊正好抓住了这个机会，在市场上取得了不错的成绩，并且营收也达到了大约四十六亿左右。放在整个白酒行业的角度来看的话，它显然不属于第一梯队，但是绝对不算是一个小角色。
转折点就是外资进来以后。
帝亚吉欧一直想要深入中国的白酒市场，但是它没有选择自己慢慢地去做这件事，而是直接用并购的方式进入其中。首先它会逐渐买进相关的股票，并且持股的比例也在不断上升，在最后的时候完成了对公司的控制。此时的水井坊依然是一个中国公司、四川产地、中国员工的企业了，但是在资本层面上来说，它已经成为了一家由外资控股的中国白酒企业。
并不违法，并且也很平常。以前有很多外资是这样进入中国的食品饮料行业中的。但是白酒不同于一般的消费品。可乐属于谁家，人们一般不会在意；但是当它摆在酒桌上时，人们就会自然而然地把白酒与本土文化和身份认同联系起来。特别是高端白酒，除了味道之外还有一种心理上的归属感，“这是自己的牌子”。
因此水井坊就出现了尴尬的情况。
它的品牌故事很中国化，历史也很中国化，视觉也十分中国化，但是控制权并不在中国。过去普通的消费者很少去查询股权结构，只根据名字、包装、价格以及知名度来判断。现在信息公开之后，人们一搜索就知道了：原来被当作“国货代表”的那瓶酒后面是跨国公司。
目前高端白酒市场的竞争已经不再是靠讲好故事就可以卖出高价格的时代了。茅台、五粮液、泸州老窖等本地大牌早已占据高端消费者的心智。地方名酒也是一直在上升的。给水井坊这样一些品牌的留白很少。
简单来说就是水井坊面临着两方面的压力。前面有国产高端白酒渠道、价格的压力，后面又有消费者对于“国货”的认可度越来越高。如果在同样的价格范围内还有其他的选择的话，那么它就很难再享受到以前的那种模糊的好处了。
这并不是要否认水井坊的酒，也不代表外资控股就会有问题。酒依然是原来的酒，工艺、产地、工人等等都没有改变。但是市场就是市场，消费者是否愿意购买，并不是由产品的质量决定的。
水井坊现在的价值在于它所代表的品牌和文化，并不在于它的品质如何。
OK，本文的介绍到此结束，希望对朋友们有所帮助吧。
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