白酒会(上半年白酒行业状况好转了吗？中酒协最新报告：仍在深度调整)
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该协会表示，2026年，白酒行业存量博弈的格局延续，产业态势分化，消费动能偏弱，呈现名酒持续下沉、传统与新型渠道博弈加剧、消费场景加速迭代等行业态势。
白酒陷入“三重收缩”困境，超8成企业利润下滑
根据中酒协上半年调研显示，客户/用户数量减少的企业占比达61.2%，客单价减少的企业占比达74.1%，企业营业额减少的企业占比达74.8%，受这一系列因素影响，86.7%的企业表示企业营业利润减少。
与此同时，《报告》对去年一季度与今年一季度的企业经营指标情况进行对比。其中，今年一季度有68.2%的白酒企业出现销售量减少，18.5%的酒企销量持平，仅有13.3%的酒企实现销量增加；销售额指标上，71.7%的白酒企业减少。此外在利润率、经销商数量、终端门店数量和线上业务占比等经营指标上均出现不同程度的变化。
《报告》显示，对于下半年走势，有68.5%的受访企业认为下半年继续下行调整，12.6%的企业认为触底震荡企稳，16.8%的企业认为行业小幅回暖。
消费者买酒更理性，商务送礼需求下滑
其中一个方面系“消费理性化”，根据过去中酒协发布的报告，消费者喝酒追求“质价比”“少喝酒，喝好酒，喝对酒”，这一特征反映在今年上半年的《报告》当中。
86.4%的受访企业认为，消费者现在的首要特征是"消费理性化，性价比优先"。不再盲目为高溢价买单，不再为品牌故事支付溢价。
而另外一个方面则是商务送礼的大幅收缩。《报告》显示，今年上半年商务礼赠场景减少了82.8%。
业界看来，在商务接待及送礼场景大幅压缩后，不论是企业端还是消费者，用酒倾向更多趋于务实态度，这进一步压缩产品的溢价空间，并促使企业更多从大众消费方面谋求新的市场增量。
《报告》显示，2026年春节假日期间，反馈白酒消费减少的调研企业占比达60.94%；春节后，反馈日常白酒消费减少的企业占比达82.42%；五一节前中后，反馈白酒消费减少的企业占比达75.78%。
线上渠道逐渐成主流，但不同企业侧重点不一样
根据《报告》提供的2024年和2025年的对比数据，全国化品牌线上销售规模，从2024年的280亿元缩减30.1%至195.7亿元；但与之相对的，同期但区域品牌和地方性品牌，线上销售分别增长了17.2%和13.5%。
《报告》同时调研了2026年下半年白酒企业重点布局的销售渠道，其中线下传统流通渠道占86.7%，即时零售平台占38.5%，社交媒体内容电商占22.4%，线上品牌商城占21.0%，直播带货占18.2%，团购占3.8%，其他渠道占1.4%。
这也意味着，名酒对于线上渠道仍有一定的保留态度，线上渠道有可能会让酒价持续下滑，冲击线下价盘，对经销商带来一定的冲击，因此出于稳价稳渠道的考虑，名酒企业大多都选择保线下。但唯一除外的是贵州茅台，该公司在市场化改革过程中，通过i茅台渠道加大对线上布局，但这也是取决酒企对渠道的强议价能力。
而对于区域及地方酒企而言，线上渠道更多是一个“以价换量”的渠道，这些酒企希望通过线上渠道巩固市场以及更大区域的扩张。
基于此，有行业分析人士认为，今年下半年，行业会继续分化，头部名酒通过维护价盘和经销商利益来"过冬"，区域酒企通过线上突围和性价比产品来"抢市场"。
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